VSPT Wine Group de Chile deslumbra a Chengdu con espectáculo cultural y asociaciones estratégicas

VSPT Wine Group, el segundo mayor exportador de vinos de Chile, deslumbró en Chengdu con una serie de eventos atractivos e innovadores dirigidos a consumidores finales y socios de canal. Su innovadora ventana emergente en el CBD de Chengdu atrajo a cientos de visitantes y rápidamente se hizo popular en las redes sociales.

En una muestra de cultura, innovación y asociación, VSPT Wine Group, el segundo mayor exportador de vino de Chile, deslumbró a Chengdu con una serie de eventos atractivos e innovadores dirigidos a consumidores finales y socios de canal.

Estos eventos, desde un evento temporal de tres días hasta una cena VIP y una clase magistral, no solo acercaron la rica herencia de vinos premium de VSPT a los consumidores chinos, sino que también resaltaron la visión estratégica del grupo para el crecimiento futuro del mercado chino.

Una semana antes de la Feria de Alimentos y Bebidas Chinas (CFDF) en Chengdu, ya estaban en marcha campañas promocionales para «Excellence Surpassed» de San Pedro 1865 y el espacio emergente de alta velocidad en algunas de las principales áreas de tránsito y CBD de la ciudad, incluida Chengdu. . Aeropuerto internacional de Shuangliu, pantallas de la estación de metro Chunxi Road y escenas al aire libre en Taikoo Li y Yintai Plaza.

Espacio pop-up San Pedro 1865: un éxito viral

En particular, el «1865 Pop-Up Space» se convirtió en uno de los aspectos más destacados de la exposición de los que más se habló, atrayendo a una amplia audiencia en las plataformas de redes sociales. Del 16 al 18 de marzo, esta innovadora iniciativa transformó la bulliciosa zona comercial de Shunzi Road en una cata de vinos y un espectáculo cultural de tres días. La experiencia inmersiva contó con una espaciosa instalación de barriles de vino con un juguetón panda gigante, lo que simboliza el respeto de la marca por el espíritu y la cultura de Chengdu. La ventana emergente atrajo a más de mil visitantes, provocó animados debates y se convirtió en un tema de tendencia en las plataformas de redes sociales chinas con millones de publicaciones.

Dentro de la ventana emergente, los invitados se embarcan en un viaje sensorial de 20 minutos a través de las instalaciones y experiencias narradas a través de cuatro capítulos diferentes, explorando la filosofía de la marca y el delicado arte de elaborar vino que define 1865. Desde su origen y experiencia vitivinícola hasta su incansable exploración, está representado por una cúpula de 180 grados que muestra la transición de la costa a la Cordillera de los Andes en 17,84 millones de kilómetros cuadrados desde Chile hasta Argentina.

El capítulo “Taste of Life” presenta las onduladas montañas de los Andes que se convirtieron en un bar de degustación que exhibe tres vinos emblemáticos, ejemplificando el espíritu artesanal de mejora continua en la elaboración y el cultivo del vino para lograr una calidad excepcional. Al final de este viaje, los socios dispusieron de un moderno bar privado donde contemplar el futuro y degustar vinos.

El 18 de marzo, último día del evento emergente, VSPT Wine Group Shanghai Winnerfield Trading Co. Ltd. también celebró una ceremonia de firma, anunciando oficialmente a Winnerfeld como uno de los socios estratégicos de San Pedro 1865 en China.

La directora de marketing de VSPT China, Sharon Ye, dijo: «1865 es una de nuestras marcas más importantes. Nuestro equipo ha realizado una amplia preparación para ofrecer este espacio emergente, alejándose de los métodos tradicionales de presentación del vino y utilizando diseños temáticos locales e interesantes para estimular la atención del público. «Interés y uso de sonidos, luces y variados. Ofreciendo una experiencia inmersiva de imágenes. La historia de una gran marca de vino. Esperamos que este espacio emergente permita a los consumidores de Chengdu apreciar el espíritu matizado de 1865 y aumentar su influencia entre los consumidores chinos».

Asociaciones fortalecidas

La serie de eventos en Chengdu también fue una plataforma para que VSPT fortaleciera sus relaciones con socios clave existentes. En la noche del 19 de marzo, el conglomerado chileno organizó una fiesta del vino en Chengdu para más de cien de sus clientes clave, deslumbrando a la ciudad con su icónica águila púrpura. La recepción contó con una barra flotante transparente que presentaba las nueve marcas principales del grupo y toda la gama de vinos del grupo en China.

Germán Del Río, director de Negocios Internacionales de VSPT Wine Group de Chile, afirmó que el mercado chino es uno de los mercados extranjeros más valiosos para el grupo, al que seguirá brindando un fuerte apoyo e inversión con un objetivo sostenible y de largo plazo. Crecimiento en China.

En su discurso, Craig Aldous, director general de VSPT China, destacó los esfuerzos realizados el año pasado para reorganizar la red de ventas y establecer estrategias de marketing para varias marcas clave en las regiones de China.

En un momento notable de la noche, Del Rio y Aldous entregaron las medallas de Socio Certificado de VSPT China a los nueve socios oficialmente reconocidos. En profundo agradecimiento por la cooperación a largo plazo, VSPT entregó el Premio al Socio de Cooperación a Largo Plazo al Sr. Chen Xuguang, Gerente General de Xiamen C&D International Wine. El galardón honra la larga relación del Grupo VSPT desde que ingresó por primera vez al mercado chino hace 17 años, y es un testimonio de su duradera y fructífera colaboración.

Clase principal

Junto con las festividades, VSPT organizó una exclusiva clase magistral de cata de vinos en Chengdu, dirigida por el profesor y crítico de vinos Liu Hui. En el evento, más de 60 entusiastas del vino exploraron los matices de seis de los mejores vinos de la cartera de VSPT.

Grupo VSPT cuenta con una amplia variedad de marcas de vinos cubriendo todas las famosas regiones de Chile y Argentina. Entre las marcas aclamadas como los «Dieciocho Arhats de Chile», dos pertenecen al Grupo VSPT: «Altair» y «Cabo de Hornos».

Durante la clase magistral, Liu probó las cosechas 2020 y 2021 de Altair y Cabo de Hornos, ambas provenientes del Valle de Cachabol Andes. Esta selección resalta el compromiso de Bodega San Pedro, desde 2001, de explorar terroirs premium cerca de la Cordillera de los Andes. Altair se inspira en la estrella Altair, la estrella más deslumbrante del cielo andino. Este vino de primer nivel se elabora con uvas cultivadas en antiguos suelos volcánicos formados por millones de años de erupciones volcánicas y severos terremotos, siendo la Cabernet Sauvignon su variedad principal.

La añada 2020 tiene una crianza de 16 meses, mientras que la añada 2021 tiene una crianza de 22 meses. Más tarde recibió una puntuación de 96 del crítico James Chuckling y 97 de Tim Atkin.

Cabo de Hornos, otro vino fino de primer nivel creado en 1994, lleva el nombre del coraje de los exploradores que se aventuraron hasta los confines de los continentes. Elaborado 100% con Cabernet Sauvignon, representa el estilo característico del Cabernet Sauvignon del Valle de Cachapoal Andes. El Vitnage 2021 tuvo una crianza de 22 meses antes de su lanzamiento y obtuvo 97 puntos de Descorchados.

Además de dos vinos premium, la masterclass mostró la cosecha 2021 “Sideral” y la cosecha 2018 “1865 Old Vines Cabernet Sauvignon”.