El 28 de agosto, recientemente PDDLa plataforma de comercio electrónico transfronterizo Temu lanzó oficialmente sus sitios en Chile y Filipinas, acelerando su expansión global. Filipinas es la primera estación de Temu en el sudeste asiático, mientras que Chile marca la entrada de Temu al campo de batalla sudamericano desde China.
Desde su lanzamiento en septiembre del año pasado, TEMU ha ingresado a 37 países y regiones que cubren Asia, Europa, América del Norte, América del Sur y Oceanía. Especialmente Australia, Austria, Bélgica, Bulgaria, Canadá, Chile, Croacia, Chipre, República Checa, Dinamarca, Estonia, Finlandia, Francia, Alemania, Grecia, Hungría, Irlanda, Italia Japón Letonia Lituania Luxemburgo Nuevo México Países Bajos Polonia Eslovaquia Eslovenia Corea del Sur España Suecia Suiza Reino Unido Estados Unidos de América.
Esto significa que, además de Chile y Filipinas, TEMU amplió su cobertura a varios países europeos en agosto.
En línea con informes anteriores, Temu está siguiendo una estrategia de expansión de mercado en la región de Asia y el Pacífico centrándose en «Japón, Corea del Sur y el Sudeste Asiático». Filipinas refleja el escenario general del sudeste asiático: tiene una base de usuarios jóvenes en rápido crecimiento, una alta tasa de penetración de Internet móvil y oportunidades de mercado prometedoras.
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Pero el sudeste asiático es uno de los mercados más competitivos. Actualmente, los gigantes del sudeste asiático Shopee y Lazada dominan las dos plataformas principales. TikTok también se está expandiendo al mercado del Sudeste Asiático, y la entrada de Temu impulsará aún más este centro de comercio electrónico transfronterizo.
En línea con las prácticas en otros países, Temu colabora con proveedores de servicios logísticos externos en la nueva plataforma para brindar servicios logísticos de «última milla» a los consumidores locales. En cuanto a las ofertas promocionales en el nuevo sitio, Temu continúa su estrategia de bajo costo mediante la introducción de grandes cupones de descuento y servicios de envío gratuitos. Actualmente, la mayoría de los productos en el sitio de Filipinas tienen un precio de entre 50 pesos y 1500 pesos, lo que le otorga una cierta ventaja de precio entre los sitios de comercio electrónico del sudeste asiático.
Según Interface News, el socio logístico cooperativo de Temu en Filipinas es J&T Express. El tiempo de entrega de logística es de 5 a 10 días. Si el paquete llega después de 10 días, los consumidores pueden ganar 250 pesos en puntos dentro de las 48 horas. En Chile, Temu coopera con tres empresas de logística: Chilexpress, 99Minutos y Correos. Debido a la situación del transporte en Sudamérica, el tiempo de entrega logística de Temu también se amplía a aproximadamente 6 a 18 días.
A medida que el sitio web front-end de Temu continúa expandiéndose rápidamente y su presencia en el extranjero crece, los procesos de logística y almacenamiento de back-end todavía luchan por mantenerse al día. Además, los choques culturales en diferentes países y la presión de las agencias reguladoras en diferentes regiones son todos los desafíos que TEMU enfrentará a continuación.
